日前,國內權威市場調查機構中怡康發布了《2019·廚衛市場618快報》。線上報告顯示,熱水器的眾多品類中,電熱水器的市場銷售份額增量尤為明顯,出現上升態勢。其中,海爾電熱水器在眾多品牌中脫穎而出,以34.0%零售額份額奪得線上市場第一名,以29.4%零售量份額奪得線下市場第一名。此外,60L大水量產品仍然占據電熱水器市場的半壁江山,智能3D速熱的電熱水器消費趨勢漸漸顯現。
消費模式融合:海爾線上線下份額雙第一
中怡康報告顯示,無論是線上還是線下,海爾、美的、A.O史密斯都占據市場前三名。其中,海爾以34.0%零售額占比位居線上第一;以29.4%零售量份額奪得線下市場第一,勇奪雙冠。
此外,根據中怡康數據能夠看到,618期間電熱水器線上零售量達9.1萬臺,同比增長20.5%,線上消費規模不斷擴張。消費模式實現“線下體驗”到“線上購買”的全渠道融合。
60L備受青睞,大水量、速熱洗成消費趨勢
從中怡康分析報告來看,618期間,線上線下60L大容量電熱水器占比均超一半,占據整個市場的半壁江山。消費升級背景下,大水量的熱水器無疑成了消費熱點,解決了傳統小容量熱水器不能滿足全家人洗浴的需求。
據中怡康報告暢銷機型作出分析,海爾、A.O史密斯、美的等品牌的電熱水器多數能實現速熱功能。比如海爾電熱水器EC6005-TF(U1)和海爾全新一代炫金彩板系列電熱水器(EC6005-JX),在60L大容量的基礎上,均具備3D速熱功能,在一定條件下,能實現6增強容,加熱省時70%,不單能滿足全家洗浴需求,還能實現夏季開機即洗。
(中怡康:22-25周 電熱水器線下、線上市場產品產生變化)
品質時代,凈水洗電熱水器引領行業發展
根據中怡康報告暢銷機型來看,凈水洗熱水器逐步受到消費者追捧,海爾、A.O史密斯、美的的多款爆款產品均具備除菌、抑垢功能。可見,各個產品行業在洞察消費者需求的基礎上,不斷升級革新,將品牌做到與消費者需求相對應的同時,使產品性能更強化勁。
以海爾全新一代電熱水器凈水洗PLUS9為例,其采用凈水洗3.0技術,第一級過濾水中的泥沙、鐵銹等雜質;第二級經過“納米金屬簇”,可有效去除水中余氯,最高去除率達到99.5%(中國科學院權威數據);第三級采用智能抑菌技術,通過整膽高溫抑菌和有效聚能環120度高溫滅菌,能殺滅水中99.9%的細菌。
以外,海爾電熱水器PLUS9還搭載了雙效抑垢凈水洗2.0科技,加熱管結垢率降低90%,內膽結垢率降低80%,保證洗浴水質經久潔凈,滿足健康洗浴的需求。
(海爾暢銷產品——電熱水器凈水洗PLUS9)
目前,伴隨著消費需求升級,居民消費能力逐步增加,中高端產品逐漸普及,這也需求各個品牌持續不斷提升自身技術,更好地滿足日益增長的消費需求。電熱水器的舒適、智能、工藝等技術創新,是促進電熱行業發展的核心要素。另外,在把握高端智能和速熱技術的前提下,還需著力解決用戶痛點,滿足用戶多維體驗和個性需求。
