隨著國家二胎政策紅利的釋放，兒童鞋服行業(yè)迎來爆發(fā)式增加：以起步股份為代表的專業(yè)兒童鞋服品牌實(shí)現(xiàn)A股上市，借助資本市場(chǎng)占得發(fā)展先機(jī)；一些傳統(tǒng)成人鞋服企業(yè)加快布局兒童鞋服產(chǎn)品線；越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。一方面是兒童鞋服市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)很好，另一方面是越來越多的參與者搶灘市場(chǎng)，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益加重。在復(fù)雜的行業(yè)表象下，我們來梳理兒童鞋服行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，找出藏身行業(yè)內(nèi)的“隱形”王者。
行業(yè)龍頭率先上市，借力資本東風(fēng)
2017年被業(yè)內(nèi)稱為“童裝市場(chǎng)爆發(fā)元年”，兒童鞋服市場(chǎng)在這一年迎來龍頭企業(yè)A股上市。2017年8月18日，起步股份有限公司成功在上交所上市，成為第一家在A股主板上市的專業(yè)兒童鞋服企業(yè)，成功搭上資本快車，占得發(fā)展先機(jī)。
起步股份《2019年一季報(bào)》顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.166億元，同比去年增加19.11%，凈利潤4660.85萬元，同比去年增長(zhǎng)47.63%，銷售規(guī)模持續(xù)放大，盈利快速增長(zhǎng)。根據(jù)Euromonitor Passport數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計(jì)，ABC KIDS屬于中國童鞋市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，2018年市場(chǎng)占有率達(dá)3.6%，位居童鞋市場(chǎng)第一位。憑借龍頭位置，ABC KIDS在市場(chǎng)集中度提升的流程中取得進(jìn)一步市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)。
兒童消費(fèi)升級(jí)，品牌決定將來
國家統(tǒng)計(jì)局最新報(bào)告顯示，2018年，中國居民人均消費(fèi)支出為19853元人民幣，我國正穩(wěn)步邁向第一商品消費(fèi)大國，其中兒童相關(guān)消費(fèi)占比不斷高升。隨著新生代家庭收入上升，兒童鞋服消費(fèi)升級(jí)是必然態(tài)勢(shì)，這使得品牌價(jià)值成為決定未來競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵因素。
在近日舉辦的世界品牌大會(huì)上，起步股份旗下童鞋品牌ABC KIDS以82.98億元的品牌價(jià)值榮膺“中國500最具價(jià)值品牌”，成為中國兒童用品行業(yè)唯一10年連續(xù)入選品牌。
ABC KIDS基于對(duì)20-35歲新生代父母消費(fèi)升級(jí)的研究，推出專業(yè)愛孩子”的品牌理念。“愛”是ABC KIDS的品牌根基，在“愛”文化的指引下，品牌、產(chǎn)品、公益齊發(fā)力，描述ABC KIDS的品牌內(nèi)核：入選CCTV少兒頻道《中國親子計(jì)劃》，經(jīng)過國家平臺(tái)助力塑造超級(jí)品牌；冠名兒童音樂成長(zhǎng)真人秀《新聲有范》，舉辦“小馬星球親子馬拉松”等行動(dòng)，為孩子們提供優(yōu)良的才藝展示機(jī)會(huì)；聯(lián)手中國兒童少年基金會(huì)啟動(dòng)“愛寶成長(zhǎng)計(jì)劃”，踐行少兒公益。
“智造”好童鞋，科技打造強(qiáng)大品類
科技促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)是立足市場(chǎng)核心的競(jìng)爭(zhēng)力。ABC KIDS高度注重新技術(shù)、新材料的創(chuàng)新和運(yùn)用，在杭州、深圳、美國、日韓等地設(shè)立產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心，并大力發(fā)展智能制造，與國內(nèi)一流大學(xué)進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研深度合作。“3D打印鞋”產(chǎn)品的誕生，展現(xiàn)了ABC KIDS領(lǐng)先行業(yè)的科研實(shí)力、制造實(shí)力以及超前的產(chǎn)品思維。
不單在設(shè)計(jì)與技術(shù)上深耕“專業(yè)”，ABC KIDS深究童鞋產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過采集各種年齡段孩子的腳型大數(shù)據(jù)，反復(fù)研究與實(shí)驗(yàn)，力求打造出符合孩子不同生長(zhǎng)階段的鞋型。
通過多年在童鞋這一細(xì)分領(lǐng)域的專注極致與創(chuàng)新發(fā)展，ABC KIDS已成為該領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)品類，多年連續(xù)實(shí)現(xiàn)中國童鞋市場(chǎng)綜合占有率前列。中國有兒童2億多人，而ABC KIDS童鞋銷售量累計(jì)已突破1億雙。起步股份堪稱兒童鞋服行業(yè)當(dāng)之無愧的“隱形”王者。
