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      大數據計算家電行業商機形勢大好

      http://www.001658.com 天賜網 發布日期:2019-2-26 11:46:11   來源:中國商網 作者丨呂途 編輯丨楊明麗 作者: 我要投稿

      圖片來自CNSPHOTO

      近年來,我國家電網購消費連連增長,其中電商巨頭功不可沒。據了解,其市場發育至今已經從“四大件”時代的滿足基礎功能階段進入細分功能滿足階段,高端產品備受青睞。

      2月25日,《2018年家電網購分析報告》(以下簡稱“報告”)由工業和信息化部賽迪研究院、中國電子報社在京發布。報告顯示,2018年,我國家電網購市場增長平穩,b2c家電網購市場(含移動端)規模達到5765億元,同比增長17.5%。值得關注的是,高客單價產品愈發受到青睞,各家電品類中銷量增長最快的幾乎都是高端產品,家電網購市場正在從高速增長向高質量發展轉變。

      2018年,我國網上零售額超過9萬億元,比上年增長23.9%,實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重為18.4%,比2017年提升了3.4個百分點。其中,家電網購消費已是連年增長,在家電整體消費中的占比越來越大。

      (2013年-2018年我國家電網購市場規模和增幅變化趨勢)

      據了解,去年我國家電(除移動端產品)零售規模占到整體家電市場的35.5%,除了油煙機、燃氣灶、熱水器等與家裝緊密相關的家電產品之外,其他家電品類的線上滲透率均超過30%。網購穩居家電零售市場主流渠道。

      事實上,早在2017年家電市場的迅猛增長后,曾有業內分析師對記者表示,高速增長同時也意味著消費動能正在釋放,外加房地產政策的持續收緊,2018年對家電行業來講是一個“平臺期”。可以看到,2018年家電線上平臺的增長趨于平穩。

      《家電網購報告》顯示,由于移動終端網購市場增幅不足10%,2018年,我國B2C家電網購市場(含移動端)規模達到5765億元,同比增長17.51%,增幅首次沒有超過20%,但仍然遠高于國家統計局公布的2018年我國家用電器和音像器材類產品的零售總額8.9%的同比增幅。其中,傳統四大家電2018年零售規模為2085 億元,同比增長19.4%;小家電1060 億元,同比增長39.5%;手機、平板電腦等移動終端產品為2620億元,增幅9.2%。

      值得注意的是,電商巨頭對于家電網購市場的增長功不可沒。綜合來看,在產品方面,滿足個性化、定制化、多元化需求的C2B大數據定制越來越多;營銷層面而言,基于大數據的精準營銷、內容營銷等形式逐步增多,極大地提升著轉化率;且在服務方面,傳統的售后保障和物流服務也已上升到全流程服務。

      報告中表示,電商渠道繼續保持穩定的“一極兩強”格局,京東以60%的市場份額鞏固了家電網購第一電商平臺的地位,剩下的四成市場主要由天貓、蘇寧瓜分。

      在家電網購規模穩步擴張的同時,高速增長模式也正在向高質量發展趨勢轉變。去年,四大傳統家電零售規模2085億元,上漲19.4%,而主要用于改善人民生活品質的小家電實現爆發式增長,同比增幅達到39.5%,市場規模首次突破千億元。

      《家電網購報告》顯示,我國家電網購已經從“四大件”時代的基礎功能滿足階段進入多元化、精細化、品質化以及個性化的細分功能滿足階段。同時,家電網購對促進消費市場升級的拉動作用也在日益增強。

      以家電網購市場3000元以上的產品為例,其銷售額占比在2016年為33%,2017年上漲到38.2%,2018年則猛增到48.1%,漲幅逐年遞增。且報告顯示,各家電品類中銷量增長最快的幾乎都是高端產品,比如彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長了124%和225%,一級能效空調增長了150%,10公斤以上大容積洗衣機增長了334%,5000元以上洗碗機的漲幅為133%。

      (2016年-2018年線上3000元以上產品零售額占比情況)

      顯然,家電網購市場在穩步增長的同時,消費結構升級明顯,新興熱點在不斷釋放消費潛力,未來發展仍被看好。


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