熱鬧了半個(gè)月之久的618年中大促終于落下帷幕，在海量爆款、終局秒殺的激烈角逐中，消費(fèi)者們再次以超強(qiáng)“剁手”實(shí)力刷新了銷量戰(zhàn)績。截至6月19日凌晨，蘇寧、京東、天貓、拼多多等電商平臺(tái)紛紛公布“618”戰(zhàn)報(bào)，2019年中局之戰(zhàn)哪家最強(qiáng)？用數(shù)據(jù)說話！
蘇寧訂單量同比增長133%
6月18日晚，蘇寧易購發(fā)布618全程戰(zhàn)報(bào)：從6月1日到18日晚6點(diǎn)，蘇寧全渠道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%。
在品類方面，坐穩(wěn)國內(nèi)家電第一把交椅的蘇寧，迎來了家電主場的爆發(fā)。618當(dāng)日，空調(diào)12小時(shí)的銷售量突破38萬套，線上銷售激增183%。彩電銷售整體增長105%，冰洗訂單整體增長83.7%，其中多門冰箱增長77.8%，烘洗一體機(jī)增長97.6%，成為國民首選。
除了傳統(tǒng)的黑電、白電外，蘇寧小家電渠道也展現(xiàn)出驚人的成績，實(shí)現(xiàn)了同比增長超過300%：無桶凈水器銷售額同比增長158.4%;洗碗機(jī)銷售額同比增長156.18%;智能馬桶蓋銷售額同比增長586.43%。破壁榨汁機(jī)銷售額同比增長375.8%;高端蒸箱的表現(xiàn)最為搶眼，實(shí)現(xiàn)了銷售額同比暴增1035%的成績。
京東下單金額2015億
京東618全球年中購物節(jié)在6月18日迎來最高潮，根據(jù)官方數(shù)據(jù)，從2019年6月1日0點(diǎn)到6月18日24點(diǎn)，累計(jì)下單金額達(dá)2015億元，同比增長26.6%，覆蓋全球消費(fèi)者達(dá)7.5億。
家電3C產(chǎn)品一直是京東的主力軍。6月1日至18日，3000元以上掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)等除塵類產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，成交額同比超200%以上;2000元以上高端美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品成交額同比增幅高達(dá)220%;除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機(jī)也備受追捧，成交額同比增長500%。另外，5G時(shí)代即將到來，高速路由器熱銷，6月18日前1小時(shí)銷量是去年同期的27倍。
在C2M反向定制方面，京東獨(dú)家銷售的一加7Pro開售25秒銷量便突破1萬臺(tái)。手機(jī)狂歡日當(dāng)天，京東獨(dú)家的游戲手機(jī)銷量同比增長300%，紅魔3獲得游戲手機(jī)品類銷量和成交額雙冠軍;手機(jī)等領(lǐng)域國貨爆品不斷刷新紀(jì)錄，vivo、OppO、一加等品牌成交額同比增長超過100%;榮耀則斬獲了品牌銷量冠軍和單日品牌銷售額冠軍，成為首個(gè)連續(xù)5年奪得京東618冠軍的手機(jī)品牌。
天貓超110家品牌成交過億
據(jù)天貓方面公布的數(shù)據(jù)，今年618期間，天貓平臺(tái)上百個(gè)品牌成交超去年雙11，最高增長超40倍，超過110個(gè)品牌成交過億。據(jù)悉，6月16日第1個(gè)小時(shí)，天貓成交就達(dá)到去年全天業(yè)績。消費(fèi)電子、服飾、美妝、食品等各大行業(yè)的爆發(fā)充分展現(xiàn)了天貓618的主場勢能。
天貓618期間，核心家電品牌全線賣爆。6月16日，大家電僅用90分鐘就打破去年全天成交;小家電4分鐘成交超去年一小時(shí);而iPhone等“硬通貨”的優(yōu)惠讓利推動(dòng)天貓手機(jī)成交同比勁增600%。電動(dòng)牙刷在天貓618的第一分鐘就賣掉了14051件，16個(gè)小時(shí)銷量已破40萬支。緊隨電動(dòng)牙刷，智能鎖、體脂秤、濾水器也搭上了消費(fèi)升級風(fēng)口，在天貓618形成整體性爆發(fā)。618開場以來，聚劃算平臺(tái)的智能鎖銷售同比增長454%，濾水器同比增長243%，藍(lán)牙耳機(jī)同比增長1516%，車載小冰箱同比增長78%;Ulike脫毛儀取得連續(xù)“連續(xù)3年雙11脫毛儀銷量第一”的成績。
拼多多訂單數(shù)突破11億
拼多多強(qiáng)調(diào)了GMV增長及訂單數(shù)，截至6月19日0點(diǎn)前，拼多多平臺(tái)在618期間訂單數(shù)超11億筆，GMV同比增長超過300%。拼多多今年則采取了百億補(bǔ)貼策略，針對全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進(jìn)行大幅讓利，促銷商品包括蘋果系列電子產(chǎn)品、戴森家電、Bose、索尼耳機(jī)等爆款。
例如，6月17日凌晨上線的拼多多手機(jī)補(bǔ)貼專場中，包括多款iPhone在內(nèi)的熱門手機(jī)全線降價(jià)，較官方價(jià)最高降幅達(dá)2811元，較其他電商平臺(tái)降幅500元至1000元左右。在此推動(dòng)下，18日，所有新款iPhone均創(chuàng)造單日銷售紀(jì)錄。另外，從地域看，拼多多平臺(tái)的訂單超過七成來自下沉市場，3C產(chǎn)品在下沉市場訂單量同比增速首次超過一二線城市，在“拼模式”下，奇瑞汽車、美的空調(diào)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷與全網(wǎng)極致低價(jià)的正品國行蘋果系列都大受三四線消費(fèi)者歡迎。
作為每年上半年零售行業(yè)最熱鬧的“購物節(jié)”，如今，“618”已然從京東的店慶日，演變成為社會(huì)共同參與的全球年中購物狂歡盛會(huì)。從各大電商平臺(tái)公布的家電銷售數(shù)據(jù)可看出，618年中大促無疑也是一場家電線上的“狂歡”，反映著家電消費(fèi)升級的需求導(dǎo)向，高品質(zhì)大牌家電產(chǎn)品廣受歡迎，低線級家電消費(fèi)市場正在快速崛起。
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