2018年中國(guó)電風(fēng)扇行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

風(fēng)扇零售額及同比增長(zhǎng)速度均位列第一位

在現(xiàn)階段的市場(chǎng)，空調(diào)的普及率和應(yīng)用率都很高，人們也漸漸養(yǎng)成了夏天吹空調(diào)的習(xí)慣，而在過去應(yīng)用率十分高的風(fēng)扇產(chǎn)品也漸漸被人遺忘，大有被空調(diào)趕到進(jìn)角落之勢(shì)。但是，電扇產(chǎn)品也在默默地創(chuàng)新，其中一部分產(chǎn)品，還在市場(chǎng)中進(jìn)行著無聲的反擊。

2019年，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，風(fēng)扇銷售漸漸回暖。以2019年“618”為例，按照中怡康數(shù)據(jù)，在小家電細(xì)分品類中，風(fēng)扇零售額及同比增長(zhǎng)速度均位列第一位。

1、2018年中國(guó)家用風(fēng)扇產(chǎn)量下降

按照國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2013-2017年中國(guó)家用風(fēng)扇產(chǎn)量日趨上升，2017年中國(guó)家用風(fēng)扇產(chǎn)量達(dá)到18643.05萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.73%;2018年中國(guó)家用風(fēng)扇產(chǎn)量為18013.95萬臺(tái)，同比減少3.37%。

2013-2018年中國(guó)家用風(fēng)扇產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2、2018年中國(guó)家用風(fēng)扇零售市場(chǎng)“量降額增”

按照中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2018年風(fēng)扇市場(chǎng)零售量為4162.8萬臺(tái)，同比減少14.8%，銷售額為116.8億元，同比增長(zhǎng)2.3%，出現(xiàn)了“量降額增”現(xiàn)象。

2018年中國(guó)家用風(fēng)扇零售市場(chǎng)變化情況

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

主要由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)放慢、外銷需求萎縮造成。另外，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的萎靡及其大量非正規(guī)廠家低價(jià)產(chǎn)品的進(jìn)入，導(dǎo)致風(fēng)扇市場(chǎng)亂象橫生，干擾了人們對(duì)于風(fēng)扇的使用體驗(yàn)，也減少了購(gòu)物者對(duì)于產(chǎn)品的信賴度。

3、美的、艾美特、格力三足鼎立

2018年，風(fēng)扇市場(chǎng)上，美的、艾美特、格力依舊三足鼎立，占據(jù)市場(chǎng)77%的關(guān)注份額。按照Z(yǔ)DC數(shù)據(jù)顯示，美的依舊處于領(lǐng)跑位置，其以35.7%的比重占據(jù)了市場(chǎng)上多數(shù)的關(guān)注份額。艾美特與格力也再次保持亞軍和季軍的位置，關(guān)注比重分別為23.0%和18.3%。

2018年中國(guó)風(fēng)扇市場(chǎng)品牌關(guān)注度比重統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

4、落地扇依舊是市場(chǎng)主流類型產(chǎn)品

從市場(chǎng)占有率構(gòu)成來看，落地扇依舊是市場(chǎng)主流類型產(chǎn)品，無論在線上還是線下均占據(jù)半壁江山，是zui能打的風(fēng)扇類型產(chǎn)品;再者，臺(tái)扇、空調(diào)扇等類別在網(wǎng)上網(wǎng)下都有著很好的份額，可以被視為是獨(dú)當(dāng)一面的產(chǎn)品品類。

2019年Q2中國(guó)風(fēng)扇各類產(chǎn)品市場(chǎng)占有率構(gòu)成情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

5、消費(fèi)升級(jí)背景下精細(xì)化生活引領(lǐng)風(fēng)扇改革轉(zhuǎn)型

2019年，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，風(fēng)扇銷售漸漸回暖。以2019年“618”為例，按照中怡康數(shù)據(jù)，在小家電細(xì)分品類中，風(fēng)扇零售額及同比增長(zhǎng)速度均位列第一位。

2019年中國(guó)“618”小家電細(xì)分品類零售額統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

現(xiàn)階段，風(fēng)扇行業(yè)的升級(jí)僅聚集在產(chǎn)品多元化、技術(shù)創(chuàng)新和外表升級(jí)等三個(gè)維度。未來，很多的品牌將以高端市場(chǎng)、智能化為主要發(fā)展方向;產(chǎn)品的差別化、融合、跨界也將成為風(fēng)扇的發(fā)展趨勢(shì)。

隨著購(gòu)物者精細(xì)化生活成為社會(huì)趨勢(shì)，負(fù)離子、HEPA凈化、驅(qū)蚊、活性炭?jī)艋�和照明等多種功能有望聚集在風(fēng)扇上實(shí)現(xiàn)，滿足購(gòu)物者的個(gè)性化需求，帶來巨大的轉(zhuǎn)型空間。

以上數(shù)據(jù)分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)風(fēng)扇行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決辦法。