19世紀中葉以往，發布廣告營銷信息的載體主要為報紙、期刊等平面媒體，廣告企業主要開展這些平面媒體的媒介代理服務。隨著經濟的持續發展，廣告行業參與者逐步增加并呈現日趨激烈的競爭趨勢。
為提高對廣告主的服務水準，提高競爭能力，部分廣告企業在開展媒介代理服務的基礎上逐步嘗試提供更多元化的營銷服務。1869年，美國艾耶父子廣告有限公司創建于美國費城，該公司在提供報紙廣告媒介代理業務的同時，還向廣告主提供市場調研、文案撰寫、廣告設計與制作及其媒體建議和安排等服務，成為廣告發展歷程上第一家現代意義上的廣告公司。
20世紀以來，全球商品經濟繁榮發展，經濟規�？焖僭鲩L，廣告行業也進入了發展態勢很好時期。這一時期，隨著科學技術的研究開發與應用，廣播、電視、計算機、移動終端等電子化產品快速普及，媒體形式呈現多元化的發展趨勢，廣告內容也日趨豐富多彩。
在營銷信息傳播渠道多元化的環境下，單一營銷傳播手段無法滿足廣告主的全部營銷需求，廣告主偏向于利用多種媒體組合開展多場景營銷傳播，帶動了廣告行業的持續發展。
另一方面，全球產業分工與國際貿易的高速發展對經濟結構變革形成了重大影響，導致廣告企業之間的競爭加劇，為順應新的競爭環境，廣告行業發生了一系列的收購兼并事件，Wpp集團、陽獅集團、宏盟集團等實力雄厚的跨國廣告集團在這一流程中逐步發展壯大。隨著大型廣告集團的形成與發展，廣告行業的策劃服務能力與行業集中度均大幅提高。
根據《Global Intelligence》的數據，2017年全球廣告市場規模已達到刷新歷史zui高記錄的5526億美元。2018年至2020年(預期)，全球廣告市場規模年均復合增長率將達4.4%，保持持續的增長趨勢。
2016-2020年全球廣告行業市場規模統計及增長情況預期
數據來源：前瞻產業研究院整理
(備注：2019年市場規模增長速度為4.4%)
2、部分亞洲地區廣告市場規�？焖僭鲩L
盡管全球廣告市場規�？傮w保持不斷增長的趨勢，但不同地區廣告費用支出的年均增長速度存在明顯區別。根據《Global Intelligence》的預期，2017年至2020年(預期)，東歐及中亞地區是全球廣告費用支出增長速度zui快的地區，我國所處的亞洲高速發展地區系增長速度第二的地區。
2017-2020年全球不同地區廣告費用支出年均增長速度統計情況及預期
數據來源：前瞻產業研究院整理
我國現有及新增廣告支出均位列全球第二，市場潛力非常廣闊
根據《Global Intelligence》的數據，2017年及2020年(預期)，全球廣告費用支出前十名國家的廣告市場規模合計分別為4254億美元及4768億美元，占全球廣告市場規模的比重分別為77.0%及75.8%，全球廣告行業的市場集中度較高。另一方面，2017年至2020年(預期)，全球廣告費用支出增長zui多的前十名國家的廣告市場規模增長合計為559億美元，占全球新增廣告市場規模的72.7%。其中，中國將新增廣告費用支出169億美元，占全球新增廣告市場規模的22.0%，中國廣告市場新增空間較大。
2017-2020年全球主要國家(地區)廣告費用支出變化情況及預期
資料來源：前瞻產業研究院整理
3、不同媒體形式中，互聯網廣告份額zui大且增長速度zui快
盡管全球廣告市場規�？傮w保持不斷增長的趨勢，但不同媒體占據的市場占有率卻分化明顯，其中互聯網媒體占據的市場占有率增長zui快。2017年互聯網媒體已成為全球廣告市場投放份額zui大的一種媒體。
2017年全球不同媒體廣告市場占有率占比統計情況
數據來源：前瞻產業研究院整理
根據《Global Intelligence》的數據，自2017年至2020年(預期)，互聯網媒體都將一直是全球廣告市場投放份額zui大的媒體。
2020年全球不同媒體廣告市場占有率占比預期情況
數據來源：前瞻產業研究院整理
以上數據來自于前瞻產業研究院發布的《中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院還提供產業互聯網大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方法。
