據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，截止2018年我國空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、電視每百戶保有量分別為109.30臺、93.78臺、98.76臺、119.26臺，滲透率上漲空間不大，已經(jīng)逐步進(jìn)入存量市場。
此外，我國居民消費(fèi)能力則在持續(xù)提升：2018年我國居民人均可支配收入為28228.05元，同比增長8.7%;人均消費(fèi)支出為19853.14元，同比增長8.4%。
相比較家電行業(yè)其它子版塊，小家電具備替換期限短，產(chǎn)品單價低的特性，因而受房地產(chǎn)周期影響較小。2019年上半年小家電在家電行業(yè)總體低迷的情況下仍舊保持增長，市場規(guī)模達(dá)288.8億元，同比增長2.7%。
數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電市場兩大支柱品類飯煲和料理機(jī)增長情況較好：電飯煲零售量同比增長14%，零售額同比增長6.6%;料理機(jī)零售量同比反彈48%，零售額同比反彈12.4%。對比電飯煲和料理機(jī)的量額同步增長，其它廚房小家電品類顯得遜色很多，電磁爐、豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、煎烤機(jī)的零售額甚至出現(xiàn)了負(fù)增長情況。
從品牌角度來看，小家電市場各品牌市場占有率均同比均有所下滑：九陽同比下降0.8%，美的同比下降4%。雖然市場占有率有細(xì)小幅調(diào)整整，但無論線上還是線下，九陽、美的和蘇泊爾依然維持著三足鼎立之勢，寡頭競爭局面形成。
面對位置穩(wěn)定的三巨頭品牌，其他的小家電品牌也紛紛在價格和產(chǎn)品兩多數(shù)作出調(diào)整，盡量占據(jù)更多的市場占有率。格力高一如既往的在價格和廣告上提高優(yōu)勢，經(jīng)過降低售價和選擇大眾青睞的代言人招攬購物者。而摩飛則專注于產(chǎn)品差別化，以多元化的產(chǎn)品系列為購物者提供更多選擇。
隨著各種技術(shù)的使用逐步成熟，堆疊國家政策支持，智能家電有望在近年會獲得高速發(fā)展，升級換代正在成為家電市場未來增長的源泉。房地產(chǎn)行業(yè)下半年出現(xiàn)回暖跡象，一二線城市表現(xiàn)強(qiáng)于三四線及以下城市，將有效帶動家電市場尤其是中高端市場的復(fù)蘇。
預(yù)期2019至2020年小家電市場傳統(tǒng)品類如電飯煲、電磁爐等將持續(xù)低速增長，新興品類如煎烤機(jī)、養(yǎng)生壺等也將穩(wěn)定緩速前進(jìn)。2019剩余的時間里，小家電企業(yè)還將負(fù)重前行。
