男士化妝品消費市場正在復(fù)蘇
在過去很長一段時期里，男性都是巨大的中國化妝品市場一個可有可無的角色。但近年，中國市場浮現(xiàn)出多數(shù)的男性化妝品品牌。高端百貨店有碧歐泉、蘭蔻、倩碧、資生堂、嬌韻詩、薇姿、迪奧等;
商超有巴黎歐萊雅、玉蘭油、卡尼爾、吉列、妮維雅、曼秀雷敦、阿迪達斯、碧柔等;
本土品牌還有高夫、男性主義、蒂娃、悠蘭、雷帝、NBA、夏娃等。這些現(xiàn)象昭示著化妝品“他經(jīng)濟”已到來。在移動互聯(lián)網(wǎng)加大、個性化需求升級的背景下，被忽視了很久的男士化妝品市場需求正在復(fù)蘇。
1、未來世界男士化妝品約5400市場規(guī)模 世界男人越來越愛“面子”
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年世界男士化妝品市場的規(guī)模就已經(jīng)達到了577億美元，約合人民幣4000億元。據(jù)預(yù)計，到2023年，世界男士化妝品市場達到到786億美元，約合人民幣5400億元，這不單包括潤膚霜，還有粉底霜、古銅色化妝品和眉粉等產(chǎn)品。社交媒體是帶動男士美容發(fā)展的一個重要因素。調(diào)查公司尤格夫的數(shù)據(jù)顯示，英國約有20%的男性經(jīng)常化妝，其中約1%的人每天都化妝。
2017-2023年世界男士化妝品行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預(yù)計
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
2、供應(yīng)端發(fā)力，比較多的男性專用品牌走向市場
男性化妝品市場規(guī)模大增，世界男人越來越愛“面子”，中國男人也不例外。在天貓發(fā)布的《2019年顏值經(jīng)濟報告》中顯示，男性化妝品中口紅的消費增長速度達到了278%，比較多的男士開始使用口紅、眉筆、防曬和面膜等男性化妝品。
2018年中國男性化妝品消費增長速度統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
男性化妝品消費大幅度增長的同時，供應(yīng)端也響應(yīng)及時男性化妝需求，2018年男士專用品牌的同比增長速度達到了56%，化妝品公司專門為男性購物者開發(fā)男士專用臉部護膚套裝、潔面乳、乳液乳霜、專用面膜、BB霜和CC霜等。未來男性有希望成為化妝品消費人口的重要貢獻群體。
2018年男性化妝品品類增長速度統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
3、中國男人zui關(guān)注香水和護膚品，zui青睞巴黎歐萊雅
2018年，男性化妝品細分產(chǎn)品中，香水和護膚品類關(guān)注度zui高，其中香水關(guān)注度為26%，潔面乳關(guān)注度為19.4%。
2018年中國男性化妝品細分產(chǎn)品關(guān)注度統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
zui受購物者關(guān)注的品牌為巴黎歐萊雅，男性化妝品檢索量占比高達17.5%，其他品牌不足7.0%;男士護膚品檢索量占比32.8%。男士香氛檢索量zui高的是喬治阿瑪尼占比16.6%，再者是寶格麗占比15.9%。
4、“他經(jīng)濟”到來，男性化妝品市場是未來競爭新熱門
“他經(jīng)濟”又叫男性經(jīng)濟，隨著大眾對多元文化的接受程度提高，愛美不再是女生專利，更多男性開始關(guān)注美妝領(lǐng)域。據(jù)淘寶新勢力2018年8月發(fā)布的《18-35歲男士潮流消費報告》顯示，男性在化妝品等行業(yè)的消費增長趨勢顯著，是高端消費領(lǐng)域的核心力量。
曾經(jīng)男人化妝被認為“娘”，如今中國男人開始注意自身形象管理，比較多的男人開始化妝，“男色”觀念被更廣泛地接受，社交平臺上“男生化妝”的相關(guān)話題司空見慣，2018年已經(jīng)有近六成的網(wǎng)友被男性化妝表示贊成。
“顏值”時代，化妝護膚早已不再是女人的專利。“他經(jīng)濟”同樣將是中國市場需求的一片藍海。尤其是男性日化市場在發(fā)展時間及產(chǎn)品開發(fā)深度上都與女性市場存在巨大差距，行業(yè)開發(fā)潛力較大。
以上數(shù)據(jù)來源請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國化妝品行業(yè)市場需求預(yù)計與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
