2019年7月30日，中國家用電器研發院和全國家用電器工業信息中心聯合發布《2019年中國家電行業半年度報告》(下稱“報告”)，這是首份解讀2019上半年家電市場發展情況的行業權威報告。
1、家電行業紅利不再，產品升級趨勢明顯
在國家調控下，曾經助力家電行業快速增長的房地產市場熱度接連跌溫，房地產投資和銷售均趨于平穩。報告指出，2019年一季度，全國商品房累計銷售面積增長率為-0.9%，這一情況在二季度并沒有好轉，上半年全國商品房銷售面積達到75786萬平方米，同比下降1.8%，降幅比1-5月擴大0.2個百分點。其中，商品住宅累計銷售面積增長率為-1.0%，比一季度再次降低了0.4個百分點。房地產銷售市場接連滑坡，也將影響家電的銷售情況。
2018-2019年前6月全國商品房銷售面積統計及增長情況
數據來源：前瞻產業研發院整理
國家統計局數據顯示，2018年末中國大陸總人口達13.95億人。但在這背后需要重視的是，我國人口結構正在發生深刻的變化。隨著我國進入老齡化社會，該人口結構的變化將深刻波及消費市場，過去十年維持家電市場快速增長的人口紅利消失殆盡。
傳統家電保有量逼近天花板，未來我國的傳統家電消費將以替代需求為主。家電產品中，彩電、空調、冰箱、洗衣機作為主要品類，其銷售額占據整個家電市場規模的60%以上，而現階段這幾大家電品類在居民家中都有著較高的保有量。
報告中還提到，“自我”意識在消費行為中愈加重要，未來的四種消費趨勢將是：體驗式消費迅速發展;化繁為簡，效率至上;“人人都能成為專家”;個性化定制前景可期。
不可小覷的是，家電行業面對著來自國際環境、國內宏觀經濟、房地產市場、人口紅利、消費升級等多重因素的影響。現階段，企業亟待思考的是如何滿足消費者更細化、多維的需求，通過不懈地創新創造，促成行業結構的持續升級，展示行業更強勁的韌性與活力。
2、上半年零售份額揭曉，冠亞軍拉開差距
在家電銷售的渠道分布上，線下向來是其主力渠道，全國連鎖渠道、地方連鎖渠道、百貨、超市、鄉鎮零售店等場景構成了整個線下市場。就2019年上半年幾大主力品牌的線下市場分渠道零售額占比情況來看，蘇寧占比達18%，貢獻了家電線下市場的最大份額，國美位居第二，占比8.5%。而如京東等電商渠道的線下布局還未嶄露頭角。
從總體市場占有率觀察，上半年國內市場家電銷售額累計4125億元。其中，蘇寧易購獲取了22.4%的市場占有率，領跑整個家電行業，與第二名拉開很大的偏差。排名第二為京東，占比為14.1%。排名第三的是天貓，占比為8%。
預計2019年全年家電行業國內零售額規模下滑幅度將持續收窄，到2019年底，全年度國內家電零售額規模下滑1.3%。
2018-2019年中國家電行業市場銷售規模統計情況及預計
數據來源：前瞻產業研發院整理
（備注：2019年H2規模增長速度為-0.4%）
2019年H1中國家電市場分渠道份額統計情況
數據來源：前瞻產業研發院整理
近日，蘇寧易購發布的2019年半年度業績快報顯示，上半年營業收入1346.18億元，同比增長21.63%;全渠道商品銷售規模為1842.15億元，同比增長21.80%。蘇寧憑借在家電范圍的規模與經營優勢，多維發力加快整合市場，加快社區及農村市場研發
。截至今年6月底，蘇寧擁有超12000家互聯網門店(含蘇寧小店)，特別在四六級市場以零售云模式擴張加盟店，通過頭等艙擴張渠道增量，助力蘇寧家電市場占有率持續提高。在今年618期間，蘇寧零售云實現銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%。
3、下滑幅度將持續收窄 新技術新品類備受青睞
2019年一季度，國內家電市場零售增長率為-3.1%，二季度銷售下滑幅度有所收窄，上半年零售額累計4125億元，同比增長率為-2.1%。“國家近期出臺了一些有利的政策，同時下半年一般是家電消費的旺季，還有雙十一、元春市場，這些促銷節點可能會對家電消費進行提振。”全國家用電器工業信息中心研發員楊征十分看好下半年的市場。
2019上半年家電市場雖承壓前行，但新技術受到了諸多青睞。在技術發展最快的彩電范圍，產品結構持續升級。根據蘇寧大數據顯示，2019上半年，大尺寸和萬元以上高端彩電市場保保持穩定定增長，單價6000元以上電視銷售占比提高了17個百分點;65英寸數量增長55%，大屏激光影院增長255%，消費者對觀看體驗的追求沒有止境。
而正值當季的空調逐步往有效能、藝術化特性進階;冰箱向對開、多門門體結構轉型。對于即將開啟的818發燒購物節，又恰逢空調旺季，依托自營的售后服務體系，蘇寧也將繼續推行空調0元安裝、貨到24小時極速安裝、服務可視化。觀察眾多產品發現，健康、智能空調占比漸漸提高，高能效等級發展明顯。
“雙11”、“618”過后，便是即將到來的“818”發燒購物節。8月1日凌晨1點多，最新數據顯示，第一小時內，蘇寧易購訂單量同比增長173%，家電訂單量同比增長139%，蘇寧國際訂單量同比增長380%，任性付訂單免息比重超過90%。“818發燒購物節開門紅，1小時訂單量同比增長173%。老侯很興奮!”蘇寧易購總裁侯恩龍第一時間更新微頭條，可見，蘇寧面對此次818“大考”也是無憂無懼，充滿信心。
傳統產品持續豐富自身功能之時，市場上也浮現出很多新品類。集成灶作為近年快速增長的“集成化”家電新品類，2018年規模已經突破百億元。2019年上半年，集成灶增長速度領跑廚電市場，累計同比增長52.4%，家電連鎖渠道也在積極引進集成灶產品。蘇寧創立集成灶品類提高項目組，把集成灶作為戰略主推類目。
隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來了爆發。今年6月開始，由于受嚴格的垃圾分類政策的影響，垃圾處理器開始出現快速增長態勢。6月1日—13日，蘇寧全渠道垃圾處理器銷售額同比增長612.9%，其中垃圾分類政策落地先鋒的上海地區也是同比增長992%。
家電行業若想在下半年做出成績，必需抓住產品結構升級的主線。同時，關注產品功能屬性的多維度發展趨勢，銀發經濟、母嬰經濟便是機會。例如方便老人使用的傻瓜洗衣機、養生的廚房小家電、給孕婦和嬰童專門儲存食品的小冰箱等。
在傳統的家電生產廠家之外，很多新公司也以自產或代工的方式進入家電行業，給市場帶來一定震蕩。小米、華為榮耀等品牌在跨界布局家電市場，作為行業關鍵角色的蘇寧也時刻變革創新，近期推出了自己的家電產品小Biu空調等數十款蘇寧小Biu系列智能新品。
更多數據來源和分析請參考于前瞻產業研發院發布的《中國智能家電行業市場調查與投資預計分析報告》。
(文章來源：國際金融報——2019中國家電行業權威報告出爐 蘇寧零售額搶先占據第一)。
