數據顯示，2018年度重點城市市場銷售量和銷售額分別下降10.6%、7.6%，全年占比呈現兩頭低中間高的走勢。各種因素影響下，總體行業呈現產品持續優化、品牌競爭加劇、創新推動顯著三大態勢。
行業集中度持續提高
2018年以格力、美的、海爾為首的主流空調品牌，在推動整個行業產品優化、創新升級的過程中起到了重要影響。
2018年，市場競爭已經從產量、價格轉向營銷渠道、資金實力、人力資源、上下游關聯、技術研發、國際市場以及現代管理方式等多維度競爭。隨著消費需求升級和品牌意識逐漸提高，消費者在采購時更傾向于值得信任的品牌，直接表現為空調行業品牌集中度再次顯示高位擴大優勢。
格力、美的、海爾、海信、志高、奧克斯、TCL、長虹、科龍、格蘭仕形成的前十位品牌，2018年度市場占有率總和達到95.17%。
行業TOP3品牌格力、美的、海爾實現逆勢增長，市場占有率總和由2017年度的68.88%提高到71.17%，同比提高近3個百分點。由格力、美的、海爾形成的第一集團品牌對市場控制能力明顯強化，與第二集團品牌的市場占有率差距在逐步拉大，品牌集中度持續走高，對其他品牌擠壓尤為明顯。
據此，行業人士分析，品牌集中度高位集中說明相關品牌市場控制能力明顯提高，帶來的重要影響是市場門檻的提高，那些不具備極強總體競爭實力的中小品牌最終可能會被市場淘汰，品質仍然是贏得市場占有率的重要因素。
當前，我國經濟已由快速增長階段轉向高質量發展階段，經濟結構出現重大變化，居民消費更加向提高品質生活方向轉變，產品創新進入活躍期，這種活躍的創新在空調行業表現為產品的優化升級。與此同時，消費者對空調產品的認知程度達到了一個歷史性新高：不再滿足于簡單的制冷制熱等基礎功能，對健康、環保、舒適、靜音、家居一體化等越來越多的需求元素提出了更高要求。
智能空調成為行業新的增長點
2018年度智能空調占總體空調銷售量、銷售額比重分別達到24.98%和31.17%，分別比2017年度增長6個和10個百分點。其中，海爾空調以36.16%銷售量占比和37.73%銷售額占比位列行業智能空調第一。從市場情況分析，智能空調品牌競爭仍集中在海爾、格力、美的這三個品牌，其他智能空調品牌市場占有率雖有上升，但并未影響三大品牌為主要競爭者的市場格局。智能化、高端化的創新產品成為助力空調行業技術水平提高的重要手段。
健康自清潔成新溢價點 總體市場均價上漲
抓住消費需求、輸出高價值的解決方法成為2018年度空調企業競爭的關鍵。除空調的智能以外，強調健康舒適的自清潔空調產品也成為新的強溢價點。2018年自清潔空調實現迅速普及并成為行業新趨勢。
從重點城市監測數據來看，2018年，國內自清潔空調市場依舊維持高位運行集中特征，TOP5品牌市場銷售量占比高達97.16%。其中，海爾自清潔空調以銷售量占比36.66%和37.73%銷售額占比，排在2018年自清潔空調市場首位。
與2017年度相比，2018年度空調消費結構中高端變化趨勢明顯，國家信息中心數據顯示，2018年總體市場均價3734元/臺，較2017年3612元/臺上漲122元/臺，同比增長近3.3個百分點，總體空調市場均價連續第三年上漲。產品持續向高端化轉變，顯示總體行業的創新力和發展力處于相對健康的水平。
差異化的產品創新成為空調企業競爭力提高的關鍵
在行業增長速度放慢甚至下行的背景下，差異化的產品創新成為空調企業競爭力提高的關鍵。格力、美的、海爾從技術創新、產品升級、智能制造等多方面系統發力，精準把握了消費升級方向，持續引領空調市場。前瞻認為，當前國內空調行業品牌競爭依舊體現為品牌集中度高位集中態勢，強者恒強的馬太效應或仍將延續。
