中國(guó)家電依然處于新舊交替和滲透率提升并存局面
2019年家電需求將持續(xù)2018年下半年的放慢態(tài)勢(shì)，但是較長(zhǎng)時(shí)間形勢(shì)樂(lè)觀，中國(guó)家電依然處于新舊交替和滲透率提升并存局面。新舊交替指的兩個(gè)方面，一方面城鎮(zhèn)部分消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)降級(jí)并存，帶來(lái)高端產(chǎn)品和低端產(chǎn)品同時(shí)增長(zhǎng)快，另一方面鄉(xiāng)鎮(zhèn)在2010年家電下鄉(xiāng)政策下銷(xiāo)售的產(chǎn)品由于老舊需要革新?lián)Q代。滲透率提升是長(zhǎng)期趨勢(shì)，洗衣機(jī)的滾筒占比由國(guó)內(nèi)的3成向發(fā)達(dá)國(guó)家的7-9成看齊。
洗衣機(jī)增量不足，結(jié)構(gòu)性更新迭代成為洗衣機(jī)行業(yè)的主要發(fā)展動(dòng)力
從全國(guó)層面來(lái)看，洗衣機(jī)保有量接近戶均一臺(tái)，增加來(lái)自結(jié)構(gòu)性更新迭代。滾筒由于自身洗衣干凈、對(duì)衣物損傷小，受到消費(fèi)者青睞。目前滾筒的存量占比約為3成，低于發(fā)達(dá)國(guó)家7-9成。其次，智能化的洗衣機(jī)或許會(huì)成為行業(yè)的風(fēng)口。
圖表1：中國(guó)洗衣機(jī)百戶保有量（單位：臺(tái)）
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，智能化正在成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，作為家電行業(yè)重要品類(lèi)的洗衣機(jī)也是如此。近年來(lái)，隨著眾洗衣機(jī)企業(yè)智能戰(zhàn)略布局，我國(guó)智能洗衣機(jī)迎來(lái)了快速的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)智能洗衣機(jī)銷(xiāo)售量約為470萬(wàn)臺(tái)，滲透率到13.7%。2017年全國(guó)洗衣機(jī)銷(xiāo)量為3688萬(wàn)臺(tái)，預(yù)期智能洗衣機(jī)銷(xiāo)量滲透率為18.2%，銷(xiāo)量達(dá)到670萬(wàn)臺(tái);2018年，我國(guó)洗衣機(jī)銷(xiāo)量與上年持平，為3686萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)智能洗衣機(jī)銷(xiāo)量滲透率將達(dá)到19.52%，則智能洗衣機(jī)銷(xiāo)量可達(dá)720萬(wàn)臺(tái)。
圖表2：2013-2018年中國(guó)智能洗衣機(jī)銷(xiāo)量及預(yù)期（單位：萬(wàn)臺(tái)）
隨著智能洗衣機(jī)銷(xiāo)量滲透率的不斷上升，智能洗衣機(jī)零售額展現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2013年智能洗衣機(jī)零售額約為45億元，2017年智能洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到670萬(wàn)臺(tái)，零售額也將達(dá)到250億元;根據(jù)前瞻預(yù)計(jì)，2018年智能洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)720萬(wàn)臺(tái)，零售額將達(dá)270億元。
圖表3：2013-2018年中國(guó)智能洗衣機(jī)銷(xiāo)售額及預(yù)計(jì)（單位：億元）
中國(guó)智能洗衣機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
而近年來(lái)智能洗衣機(jī)的熱度一直高漲不下，其中以wifi智能控制增長(zhǎng)更為明顯，細(xì)分到各洗滌類(lèi)型來(lái)看，滾筒是智能市場(chǎng)的絕對(duì)主力;wifi智能控制和智能添加的市場(chǎng)方向有明顯的區(qū)分，wifi智能控制逐步走向普及化且定位較低，智能添加仍是高端配置;但純智能添加產(chǎn)品逐步退出市場(chǎng)。
數(shù)據(jù)顯示，2018年智能洗衣機(jī)零售額滲透率為30.56%。發(fā)展最為迅速的當(dāng)屬wifi智能控制功能，市場(chǎng)占比為43.5%;其次是Wifi智能控制以及智能添加，市場(chǎng)占比為38.70%。
圖表4：2018年智能洗衣機(jī)分類(lèi)型零售額占比情況（單位：%）
中國(guó)智能洗衣機(jī)發(fā)展前景光明，預(yù)計(jì)2024年將會(huì)達(dá)到625億元
隨著80、90日漸成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)者的家電消費(fèi)理念在升級(jí)，洗衣機(jī)健康、智能化成為了行業(yè)發(fā)展新風(fēng)口。目前國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)龍頭企業(yè)小天鵝、海爾、TCL等加快了對(duì)智能洗衣機(jī)的布局。未來(lái)隨著智能洗衣機(jī)的持續(xù)滲透，前瞻預(yù)計(jì)我國(guó)智能洗衣機(jī)將保持快速增長(zhǎng)，到2024年零售額達(dá)到625億元左右，滲透率超過(guò)60%。
【免責(zé)聲明】天賜網(wǎng)對(duì)以上發(fā)布之所有信息，力爭(zhēng)可靠、準(zhǔn)確及全面，但不對(duì)其精確性及完整性做出保證，僅供參考。您于此接受并承認(rèn)信賴任何信息所生之風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)自行承擔(dān)，天賜網(wǎng)不承擔(dān)任何責(zé)任。如本網(wǎng)轉(zhuǎn)載稿件涉及版權(quán)等問(wèn)題，請(qǐng)作者一周內(nèi)來(lái)電或來(lái)函聯(lián)系。
