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      百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范

         發(fā)布日期:2019-1-9   來(lái)源:
      對(duì)搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō),標(biāo)題是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)最直觀的認(rèn)知渠道和展現(xiàn)方式,也是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊搜索結(jié)果進(jìn)入落地頁(yè)的關(guān)鍵因素。
      為了保障搜索用戶(hù)對(duì)所需資源的有效獲取,保證搜索結(jié)果的公平性,現(xiàn)百度搜索對(duì)外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范》,希望在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí),為站長(zhǎng)帶來(lái)更多流量,實(shí)現(xiàn)共贏。

      1、標(biāo)題的定義

      對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)確且簡(jiǎn)明扼要的描述。

      具體舉例:
      圖片
      圖1-1 符合規(guī)范的標(biāo)題示例

      網(wǎng)頁(yè)源代碼中的體現(xiàn):
      圖片
      圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例

      2、標(biāo)題的作用

      標(biāo)題對(duì)于搜索用戶(hù)來(lái)說(shuō),能夠幫助用戶(hù)快速洞察網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁(yè)與搜索需求的相關(guān)性。它通常是用來(lái)決定用戶(hù)點(diǎn)擊哪個(gè)結(jié)果的主要信息。
      所以,使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

      3、 百度搜索網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題規(guī)范


      3.1標(biāo)題的原則

      • 網(wǎng)站應(yīng)確保該站點(diǎn)下的每個(gè)頁(yè)面都有指定的標(biāo)題(如上文中“圖1-2 符合規(guī)范的標(biāo)題源碼示例”所示),且同一站點(diǎn)的不同網(wǎng)頁(yè)應(yīng)分別使用不同的標(biāo)題;
      • 頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)準(zhǔn)確概括頁(yè)面內(nèi)容,避免使用模糊和不相關(guān)的描述;
      • 頁(yè)面標(biāo)題應(yīng)簡(jiǎn)明扼要,避免使用冗長(zhǎng)的標(biāo)題,避免關(guān)鍵詞堆砌;
      • 頁(yè)面標(biāo)題的符號(hào)使用正確,建議參考百度建議的標(biāo)題符號(hào)用法(詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)參見(jiàn)本文“3.3.2標(biāo)題的符號(hào)”部分)

      3.2 不允許出現(xiàn)的標(biāo)題類(lèi)型

      標(biāo)題存在以下惡劣問(wèn)題時(shí),會(huì)對(duì)這類(lèi)結(jié)果做相應(yīng)的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。

      3.2.1標(biāo)題內(nèi)容虛假
      指標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相符,欺騙誘導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊的情況。
      類(lèi)型1:虛假官網(wǎng)
      指非官方網(wǎng)站,但標(biāo)題表述為官網(wǎng)的情況。
      線上截圖:
      圖片
      圖3-1 非官方網(wǎng)站但標(biāo)題為官網(wǎng)的負(fù)面案例

      類(lèi)型2:無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)需求
      如:標(biāo)題中標(biāo)明可下載或在線閱讀小說(shuō)txt,但是頁(yè)面中不提供下載服務(wù)或誘導(dǎo)用戶(hù)下載APP;或在標(biāo)題中說(shuō)明有百度云下載、支持在線觀看,但是頁(yè)面既不能下載,又不能在線觀看。
      負(fù)面案例:
      圖片
      圖3-2 標(biāo)題標(biāo)明可下載小說(shuō),但頁(yè)面中誘導(dǎo)下載APP的負(fù)面案例

      類(lèi)型3:標(biāo)題表述部分虛假
      如:某網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題中標(biāo)明有江蘇一本大學(xué)排名,但頁(yè)面只有大學(xué)名單,而沒(méi)有排名相關(guān)的內(nèi)容。

      3.2.2標(biāo)題重復(fù)、堆砌
      指網(wǎng)站通過(guò)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題過(guò)度重復(fù)或堆砌等手段,獲取不正當(dāng)流量的情況。
      類(lèi)型1:標(biāo)題關(guān)鍵詞大量重復(fù)
      類(lèi)型2:標(biāo)題大量堆砌語(yǔ)義相近的關(guān)鍵詞標(biāo)簽

      負(fù)面案例:
      圖片
      圖3-3 標(biāo)題堆砌關(guān)鍵詞的負(fù)面案例

      3.3 優(yōu)質(zhì)頁(yè)面標(biāo)題建議

      優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題,不僅能明確表達(dá)網(wǎng)頁(yè)的主旨目的,更能給搜索用戶(hù)有效的引導(dǎo),吸引目標(biāo)用戶(hù)點(diǎn)擊。對(duì)符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標(biāo)題,百度將會(huì)給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。

      3.3.1 標(biāo)題的構(gòu)成

      百度頁(yè)面標(biāo)題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式,修飾詞建議不多于3個(gè)。

      具體說(shuō)明如下:
      頁(yè)面類(lèi)型
      頁(yè)面類(lèi)型說(shuō)明
      建議標(biāo)題格式
      舉例
      首頁(yè)
      首頁(yè)是整個(gè)網(wǎng)站的入口
      站點(diǎn)名/品牌名 - 首頁(yè)/官網(wǎng)/slogan
      注:此類(lèi)頁(yè)面的核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱(chēng),修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁(yè)、主頁(yè)、Home、網(wǎng)站的slogan、站點(diǎn)父品牌詞等。
      優(yōu)酷首頁(yè)
      淘寶網(wǎng) - 淘!我喜歡
      京東 - 正品低價(jià)、品質(zhì)保障、配送及時(shí)、輕松購(gòu)物!
      列表
      站點(diǎn)內(nèi)頻道/列表類(lèi)頁(yè)面
      列表/頻道名 - 上級(jí)頻道(可省) - 站點(diǎn)名
      注:此類(lèi)頁(yè)面的核心詞為列表/頻道方向內(nèi)容,修飾詞可以是站點(diǎn)名和上級(jí)頻道內(nèi)容,站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)必須放在最末尾
      男士頻道 - 唯品會(huì)
      優(yōu)酷財(cái)經(jīng) - 優(yōu)酷
      主題聚合頁(yè)
      主體聚合頁(yè)是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內(nèi)容集合。
      “主題 - 屬性1 - 屬性2 - 站點(diǎn)名”
      注:此類(lèi)頁(yè)面的核心詞是圍繞的主題,修飾詞可以是主題的屬性、上級(jí)頻道內(nèi)容、站點(diǎn)名,站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)必須放在最末尾
      成都旅游攻略 - 玩法路線 - 自由行攻略 - 攜程旅行
      內(nèi)容頁(yè)
      內(nèi)容頁(yè)是指具體的內(nèi)容頁(yè),比如文章詳情頁(yè)、商品詳情頁(yè)、具體視頻的播放頁(yè)等
      標(biāo)題格式:“內(nèi)容標(biāo)題 - 列表/頻道名(可省) - 站點(diǎn)名”
      注:1、此類(lèi)頁(yè)面的核心詞是內(nèi)容的主體說(shuō)明,比如文章的標(biāo)題、視頻的名稱(chēng)、商品/店鋪的名稱(chēng)等,修飾詞可以是上級(jí)頻道內(nèi)容、站點(diǎn)名,站點(diǎn)名為修飾詞時(shí)必須放在最末尾
      2、內(nèi)容標(biāo)題建議一句話表明,不重復(fù)表述,重復(fù)不超過(guò)3次
      紅燒肉的做法 - 菜譜 - 香哈網(wǎng)
      18號(hào)臺(tái)風(fēng)“泰利”生成,或成今年“風(fēng)王”! - 中國(guó)新聞網(wǎng)

      3.3.2標(biāo)題的符號(hào)

      問(wèn)題類(lèi)型
      建議處理方法
      間隔符(或連續(xù)間隔符)如---, _ ,| ,——
      統(tǒng)一改成 -
      括號(hào)類(lèi):﹛﹜『』〖〗[]【】(書(shū)名號(hào),小括號(hào)除外)等括號(hào)內(nèi)字?jǐn)?shù)少于等于4個(gè)字
      改為「」或[ ]
      括號(hào)類(lèi):﹛﹜『』〖〗[]【】(書(shū)名號(hào),小括號(hào)除外)等括號(hào)內(nèi)字?jǐn)?shù)大于4個(gè)字
      刪除
      雙標(biāo)點(diǎn):《》、“”等沒(méi)有成對(duì)出現(xiàn)
      刪除
      出現(xiàn)emoji
      刪除
      句中連續(xù)空格
      保留一個(gè)空格
      句中標(biāo)點(diǎn)前后出現(xiàn)空格
      刪除空格,保留標(biāo)點(diǎn)
      標(biāo)題末尾出現(xiàn)無(wú)意義符號(hào):中英文句號(hào),逗號(hào),分號(hào),破折號(hào)
      刪除
      句中出現(xiàn)中文句號(hào)
      改為空格
      中文后緊跟著英文標(biāo)點(diǎn),英文后是中文標(biāo)點(diǎn)
      改為中文/英文標(biāo)點(diǎn)
      連續(xù)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)且最后一個(gè)是省略號(hào)
      保留省略號(hào)

      4、百度標(biāo)題改寫(xiě)機(jī)制

      為保證搜索用戶(hù)的體驗(yàn),百度搜索將會(huì)對(duì)部分易造成用戶(hù)誤導(dǎo)的頁(yè)面標(biāo)題進(jìn)行相應(yīng)的改寫(xiě),包括但不限于以下幾種情況:
      對(duì)于標(biāo)題堆砌等過(guò)度優(yōu)化的站點(diǎn)首頁(yè),百度搜索會(huì)將過(guò)度優(yōu)化的標(biāo)題直接改寫(xiě)為站點(diǎn)名稱(chēng)或公司名稱(chēng);
      對(duì)于部分表意模糊的頁(yè)面,百度搜索將會(huì)從頁(yè)面中提取頁(yè)面關(guān)鍵信息補(bǔ)充在標(biāo)題中,保證用戶(hù)能夠及時(shí)獲取有效信息。

      針對(duì)標(biāo)題堆砌的改寫(xiě)示例:
      图片
      圖4-1 針對(duì)標(biāo)題堆砌問(wèn)題的改寫(xiě)示例


      對(duì)于規(guī)范若存在任何問(wèn)題,歡迎通過(guò)反饋中心聯(lián)系我們。

      *2018年12月3日,本文中“3.3.2標(biāo)題的符號(hào)”部分,已將“改為「」”替換成“改為「」或[ ]”。
      (聯(lián)系我時(shí),請(qǐng)告知從天賜看到的信息,將獲得最優(yōu)質(zhì)服務(wù))
       
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